Использование светодиодных экранов для уличной рекламы: преимущества и недостатки по сравнению с другими популярными способами

Рекламная продукция сопровождает жителей цивилизованных стран повсюду — её видят в газетах, журналах, в телевизионных передачах, в интернете и на улицах населённых пунктов. От неё выигрывают как потенциальные потребители, так и компании, предлагающие свои услуги и реализующие различные товары.

Чем ярче содержимое рекламы, тем она эффективнее и успешнее. Именно по этой причине рекламодатели стараются не пренебрегать инновационными решениями, используя в своих целях самые современные технологии. Примером такого удачного применения новинок в рекламном бизнесе является установка уличных экранов, выполненных из светодиодных модулей.

Шесть причин выбрать светодиодный экран

Даже самый поверхностный обзор популярных способов и методов рекламы позволяет заметить, насколько перспективным будет использование светодиодных экранов.

Достоинство № 1: Высокая эффективность

Способность привлечь и удержать внимание зрителя (высокая эффективность). Она гораздо выше, чем у любого другого рекламного способа! Яркие и динамичные образы, которые легко заметить в любое время дня и ночи на экране, позволяют продемонстрировать пятиминутный ролик до 288 раз в сутки.

При этом информационный блок не вызовет у людей раздражения – он заполняет собой свободное время (например, скрашивает долгое ожидание общественного транспорта).

Достоинство № 2: Высокая надежность

Продуманная конструкция экрана защищает все основные технические узлы от проникновения влаги, пыли, температурных перепадов, механических ударов (при повреждениях экран продолжает работать), чего не скажешь о билбордах или плакатах, страдающих от погодных условий и прихоти вандалов.

Достоинство № 3: Экономичность

Экран не нужно менять, как плакаты, билборды, роллеры или постеры в маршрутках. При обращении к целевой аудитории с рекламой новых товаров или услуг достаточно начать трансляцию другого ролика.

Достоинство № 4: Охват максимальной аудитории

Если билборд, роллерный дисплей, или плакат может быть не интересен ввиду своей обыденности и привычности для городских жителей, то большой экран всегда выглядит современно и выигрышно. Его видят и замечают в любом случае! Видеоряд большого формата делает уличный телевизор лучшим способом передачи информации.

Достоинство № 5: Гарантия окупаемости

Вернуть потраченные на приобретение экрана деньги можно в среднем за полгода. Такую окупаемость нельзя назвать самой быстрой. Однако учитывая, что любой экран, установленный на улице, привлекает до 95% людей (в поле зрения которых он оказался), гарантированная прибыль рекламодателей составляет от 3 000-4 000 рублей за сутки.

Достоинство № 6: Универсальность

Светодиодные экраны помимо эффективного применения в рекламной сфере могут свободно использоваться для трансляции спортивных событий, концертов и городских праздников. В технических возможностях у них нет ни одного значимого конкурента!

В чём кроется такая высокая популярность LED-экранов

Причин у нарастающего внимания к светодиодным экранам несколько:

• Эти устройства обладают отличными данными, обеспечивая качественную передачу любого изображения. Яркость и чёткость – основные преимущества современных экранов на светодиодах.
• Модульная сборка позволяет установить экран любого размера, подходящего для конкретных целей и места. Ширина устройства не зависит от его высоты. Эти величины абсолютно не влияют друг на друга!
• Доступно круглосуточное и даже круглогодичное использование. Светодиоды не нагреваются, а герметичность каждого модуля защищает устройство от неблагоприятных погодных условий.
• Механическое повреждение части экрана не приводит к его отключению в целом. Оборудование исключительно надёжно и обладает продолжительным сроком службы.
• Правильное размещение экранов в центре города или вблизи любого скопления людей обеспечивает огромную аудиторию зрителей (примерно 270 000 в месяц).
• Реклама такими техническими средствами не раздражает, легко привлекает и запоминается благодаря своей динамичности. В среднем движущееся или живое изображение удерживает человеческое внимание на 12 секунд, что повышает шансы на успешное донесение информации.

Согласование наружной рекламы происходит с органами местного самоуправления.

Реклама на светодиодном экране, размещенном в торговом центре значительно увеличит доходность бизнеса. Подробнее о плюсах и минусах данного типа рекламы читайте в нашей статье.

Что входит в работы по обслуживанию медиафасада? Узнайте об этом здесь.

Другие методы: их эффективность и окупаемость

По сравнению с другими популярными способами и методами подачи рекламной информации экраны, собранные из светодиодных модулей, выигрывают в большинстве случаев.

Билборды

Билборды, представляющие собой щиты для объявлений больших размеров (самый распространённый 3 на 6 метров), уже успели превратиться во что-то обыденное. Горожане уделяют такой печатной подаче информации гораздо меньше внимания, чем несколько лет назад – сегодня эффективность билбордов заметно снизилась.

Успешность такой рекламы во многом связана с правильным размещением и качеством контента. Затраты на размещение щита могут достигать до 20 000 рублей в месяц. Окупаемость в крупных городах составляет в среднем один-два месяца при условии удачного привлечения клиентов.

Роллер или роллерный дисплей

Роллер или роллерный дисплей предназначен для демонстрации сразу нескольких изображений, закреплённых на специальных валах. Благодаря подсветке и достаточно динамичным изображениям, привлекающим внимание зрителя и лучше запоминающимся, роллеры эффективнее статичных щитов в 1,5, а иногда и в 2,5 раза. Цена с поставкой всех комплектующих и их установкой от 28 000 рублей (стандартный уличный размер 1,3 на 1,9 метра). Средняя окупаемость один-полтора месяца.

Плакат

Плакат – один из самых распространённых способов по-прежнему использующийся в рекламных целях. При кажущейся простоте, размещение рекламы на плакатах достаточно дорогостоящий метод. Для достижения эффективности требуется использовать многочисленные щиты, а сами плакаты придётся регулярно обновлять (заменять новыми, чтобы, например, продемонстрировать весь ассортимент продукции для целевой аудитории). В среднем один плакат стоит порядка 500-600 рублей.

Окупаемость зависит от качества предлагаемых товаров и услуг. В отдельных случаях прибыль на 300% превосходила затраты на рекламную кампанию! Особенно это касается объявлений о продаже со скидками.

Промоутеры

Живая реклама (услуга промоутеров) считается одной из доступных и одновременно непредсказуемых. Листовки и рекламные каталоги часто раздаются на улицах, возле метро и транспортных остановок. Затраты от 5 000 рублей в неделю на двух человек. Но для достижения максимальной эффективности необходимо нанять целую команду промоутеров (например, студентов), а это порядка 40 000 рублей в неделю. Успешность рекламных акций во многом зависит от внешнего вида такой команды – наличия униформы или логотипа компании.

Реклама на радио

Аудиореклама или реклама на радио – один из самых бюджетных способов подачи информации, который могут себе позволить даже начинающие предприниматели. Существенный минус – работает этот способ только при достаточно обширном рынке. Чем больше людей слушает радио, тем лучше для рекламодателя. Но следует учитывать, что некоторых слушателей раздражают рекламные блоки – они стараются переключиться на другой канал, чтобы избежать «лишней» информации. Поэтому максимальная эффективность достигается при аудио трансляции объявлений в лифтах, торговых центрах, на транспортных остановках и в других общественных местах.

Вложив, например, до 160 000 рублей в такой профессиональный проект аудиорекламы на громкоговорителях, можно получить до 24 000 ежемесячной прибыли. Окупаемость составит в среднем от двух до семи месяцев.

Реклама в общественном транспорте

Но есть и достаточно креативные идеи. Например, размещение рекламы на чехлах для подголовников в маршрутках. Их заказывают в швейной мастерской (пошив одного чехла стоит минимум 100 рублей) и за небольшую месячную плату размещают в транспорте, охватывая целевую аудиторию по всему городу или его отдельным районам (спальным, промышленным). При относительно небольших вложениях от 4 000 до 5 000 рублей на печать постеров и размещение рекламы, окупаемость фиксируется уже через месяц.